わかりやすいマーケティング戦略（第3版） 有斐閣アルマ

この本について

仕事でマーケティングに関わっていると、「そもそ自分は何をやろうとしているのか」「競合と比べてどこで勝負すればいいのか」がふと分からなくなる瞬間があると思います。目の前の施策は回っているのに、全体の地図を見失ったような感覚というか、手触りのある判断軸が欲しくなる時期があります。 この本は、そんなモヤモヤをもう少し言語化できるようにしてくれます。たとえば、「何をやっているのかを問い直す」という目線は、仕事が細切れになりがちな時ほど効きますし、チャレンジャーとリーダーの関係、ニッチャーの生き方など、立ち位置の違いで戦い方が根本的に変わる感覚もつかめます。単にフレームワークを並べるのではなく、シェアの有利不利やダブル・ジョパディのような現実的な“起きてしまう構造”を理解できるのがありがたいところです。また、ターゲットにフィットする4Pをどう組むかや、補助的サービスの意味など、現場に落とし込める示唆が多いのも特徴です。 特に、施策の打ち手よりも「立ち位置」や「市場の構造」を理解したい人には刺さるはずです。自分の状況と重ねながら読むことで、無理に大勝ちを狙うのではなく、自社の生存空間をどう作るかといった発想が自然に身につきます。マーケティングを“全体で考える感覚”を取り戻したい時に、ちょうどよい一冊だと思います。