田舎力　ヒト・夢・カネが集まる５つの法則 (生活人新書)

この本について

都会に住んでいると、どこへ行っても同じチェーン店が並んでいて、自分がどこにいるのか分からなくなるような感覚ってありませんか。地方の仕事に関わる人でも、「うちの町には特別なものなんてない」と言われると、つい同意したくなる瞬間があります。僕もよくそのモヤモヤにハマるタイプです。 この本が面白いのは、「なにもないと思われていたことそのものが個性になる」という視点を、具体的な事例で丁寧に見せてくれるところです。たとえば、小値賀の民家を海外ゲスト向けに再生したプロジェクトでは、島の人たちが自ら都会へ営業に出向き、都会のニーズをつかみ、自分たちの生活文化を磨き直していく。その積み重ねが観光収入という形で返ってくるプロセスが描かれていて、読みながら「こんな変わり方もできるのか」と静かに元気が出てきます。 さらに、流通に乗らない小さな魚をどう価値に変えるか、緩衝材に特産のタオルを使う工夫など、一見ささやかな仕掛けの裏にある「生活者の知恵」が印象的です。都会のコンサルではなく、現場を知る人たちの経験がちゃんと力になる。そのリアルさが、この本の強みだと思います。 「自分の町や仕事に“これといった強みがない”と感じている人」に、特に静かに刺さる本です。僕も読み終えてから、足元にあるものをもう少し丁寧に見てみようと思えました。