高級ビールで日本を変える

この本について

仕事でブランドをつくろうとすると、「広く届けないと意味がないんじゃないか」「まずは売上だよな」と焦ってしまう時があります。自分がやっていることの価値を、数字以外でどう測ればいいのか分からなくなる瞬間もあります。僕もよくそこで迷うのですが、この本を読んでいると、もう少し別の角度から考えてよかったんだなと思えました。 著者たちがやってきたのは、いきなり大勢に届けることではなく、「ここでしか手に入らない」と思ってもらえる状況を丁寧につくることでした。ラグジュアリーでは“レアであること”自体が価値になるという話は、マーケの教科書よりもずっと腹落ちします。また、温度やグラスの違いまで計算し、体験そのものをデザインしていく姿勢は、商品説明より「まず飲んでみたい」と思われる状態をどう作るか、という問いにそのままつながります。そして何より、初めての領域に挑戦しながら、人に頼り、巻き込み、少しずつ前に進んでいく姿が、背伸びしすぎない実践としてリアルでした。 「大きな市場を狙う前に、自分のブランドが約束できる体験は何か」を考えたい人には特に刺さる本だと思います。売上やフォロワー数に引っ張られがちなときに、もう一度“価値のつくり方”を地に足つけて見直せる一冊でした。