地域の課題を解決するクリエイティブディレクション術

この本について

地域の案件に関わると、「結局何を伝えればいいんだろう」「あれもこれも載せてしまって、薄まってしまう」というモヤモヤがつきまといます。なかには、道具も知識もあるのに、肝心の“核”が定まらないまま走ってしまうこともあって、自分でも何が正解なのか見失う瞬間があると思います。 この本は、その迷いを無理に消すというより、コンセプトという“軸”に戻る習慣を具体的に示してくれる感じでした。チーム編成を最初に考える理由や、依頼に対する根源的な課題の探り方、情報発信までを一連の流れとして捉える必要性など、実際の仕事に落とし込みやすい視点が多いです。特に「アレもコレも言いたい気持ちは抑えて引き算する」という話は、自分の案件にもそのまま当てはまりました。単純な再生数ではなく、エンゲージメント率のように“つながりの深さ”で判断する視点も、地域の文脈ではすごく腑に落ちます。 地域でのクリエイティブに関わる人だけでなく、「ものづくりは得意なのに、伝えるとなると途端に自信がなくなる」という人にも刺さる本だと思います。コンセプトさえ定まれば、ほぼすべての判断がそこに照らして決められる――その当たり前のようで難しい感覚を、少しずつ取り戻させてくれます。